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目 录 content
第一章 2007-2008年中国化妆品行业政策环境 1
第一节 中国化妆品行业相关标准分析 1
一、化妆品新规出台实施标准 1
二、化妆品卫生标准制“十一五”规划 4
第二节 部分国家地区有关化妆品规定 9
一、美日欧盟就化妆品成分标注的规定 9
二、美国对化妆品标签管理所做的有关规定 11
三、欧盟的化妆品法规与管理 13
第三节 消费税调整对化妆品行业的影响 18
一、消费税调整对化妆品品牌影响 18
二、三四级市场将成日化企业新战场 19
三、护肤护发品免税不降价 20
第四节 化妆品企业应对出口退税政策 21
第二章 中国化妆品行业原料与技术环境分析 23
第一节 全球化妆品原料市场的流行新趋势 23
一、今后世界化妆品原料市场主导原料 23
二、化妆品的新型研发材料 23
第二节 21世纪美容化妆品新技术与新原料 25
一、21世纪美容化妆品高新技术 25
二、21世纪美容化妆品的新原料 28
第三节 化妆品包装技术市场分析 30
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势 30
二、未来化妆品包装市场的发展趋势 33
第三章 国际化妆品市场分析 35
第一节 全球化妆品市场发展概况 35
一、世界各地美容院的发展规范及趋势 35
二、化妆品国际巨头推广出新招 36
三、全球化妆品市场容量 36
四、2007年世界化妆品排行榜 37
第二节 世界名牌化妆品概况 41
一、国际主要化妆品品牌 41
二、世界名牌化妆品的特点 42
三、世界名牌化妆品销售策略 43
第三节 主要国家化妆品市场现状 45
一、美国化妆品市场 45
二、德国化妆品市场 46
三、日本化妆品市场 47
四、法国化妆品市场 52
五、韩国天然化妆品市场 56
第四节 国际化妆品市场发展趋势 59
第四章 2007-2008年中国化妆品行业运行状况分析 64
第一节 2006年我国化妆品市场销售情况分析 64
一、2005年化妆品市场特点 64
二、2006年我国化妆品销售分析 64
三、化妆品市场品牌监测分析 66
四、我国化妆品行业的发展趋势 66
第二节 中国化妆品市场现状分析 67
一、中国化妆品进入整合时代 67
二、海关实施新规将利好高档化妆品 71
三、化妆品市场迎来新一轮渠道角力 72
四、2007年十二种最流行的化妆品 76
五、2007中国化妆品制造企业十强 81
六、2007年新规范化妆品增禁用物质400多种 81
第三节 中国化妆品业的OEM状况分析 82
一、现状分析 83
二、OEM市场潜在的问题 84
三、OEM在国外状况分析 85
四、中国OEM企业的发展趋势 86
第四节 我国化妆品市场问题分析 87
一、我国化妆品行业面临的主要问题 87
二、美容化妆品质量服务规范亟待完善 88
三、中外日化用品企业的差距分析 89
第五节 2007-2008年全国中国化妆品行业运行数据分析 93
一、2007-2008年日用化学品行业产值变化及趋势分析 93
二、2007-2008年日用化学品企业数量变化及趋势分析 93
三、2007-2008年日用化学品企业利润、销售收入情况分析 93
四、2007-2008年日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 94
五、2007-2008年日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 94
六、2007-2008年日用化学品企业成本费用利润率变化 94
七、2007-2008年日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 95
八、2007-2008年日用化学品企业产成品资金占用率变化 95
第六节 化妆品企业案例分析 95
一、“丽立美”创新突围 95
二、姗拉娜广告危机管理 96
三、隆力奇营销策略分析 98
四、佰草集“中国概念”分析 101
第七节 我国化妆品的投资分析 102
一、中国渐成化妆品投资热土 102
二、化妆品行业风险分析 103
第八节 重点区域化妆品市场分析 103
一、广东化妆品企业的现状和发展趋势 103
二、上海化妆品市场分析 107
三、北京化妆品市场分析 110
第九节 2007-2008年分地区中国化妆品行业运行数据分析 113
（一）北京地区 113
一、2007-2008年北京日用化学品行业产值变化及趋势分析 113
二、2007-2008年北京日用化学品企业数量变化及趋势分析 113
三、2007-2008年北京日用化学品企业利润、销售收入情况分析 114
四、2007-2008年北京日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 114
五、2007-2008年北京日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 114
六、2007-2008年北京日用化学品企业成本费用利润率变化 115
七、2007-2008年北京日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 115
八、2007-2008年北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 115
（二）上海地区 116
一、2007-2008年上海日用化学品行业产值变化及趋势分析 116
二、2007-2008年上海日用化学品企业数量变化及趋势分析 116
三、2007-2008年上海日用化学品企业利润、销售收入情况分析 117
四、2007-2008年上海日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 117
五、2007-2008年上海日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 117
六、2007-2008年上海日用化学品企业成本费用利润率变化 117
七、2007-2008年上海日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 118
八、2007-2008年上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 118
（三）广东地区 118
一、2007-2008年广东日用化学品行业产值变化及趋势分析 119
二、2007-2008年广东日用化学品企业数量变化及趋势分析 119
三、2007-2008年广东日用化学品企业利润、销售收入情况分析 119
四、2007-2008年广东日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 119
五、2007-2008年广东日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 120
六、2007-2008年广东日用化学品企业成本费用利润率变化 120
七、2007-2008年广东日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 120
八、2007-2008年广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 121
第五章 2006-2008中国化妆品市场进出口及降税分析 122
第一节 2007-2008年中国化妆品进出口数据统计 122
一、2006年中国化妆品进出口数据统计 122
二、2007年中国化妆品进出口数据统计 124
第二节 2007-2008中国东盟化妆品贸易及降税分析 127
一、中国与东盟化妆品贸易情况 12
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点 128
三、2005-2010降税情况 129
第三节 非洲化妆品市场贸易需求分析 139
第六章 中国化妆品消费者分析 129
第一节 我国化妆品消费市场主要特征 141
一、一批品牌深入人心 141
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 141
三、年龄和收入影响品牌的选择 142
四、品牌地域特色明显 143
五、适合自己的肤质最重要 144
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 144
第二节 女性化妆品购买心理分析 145
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 145
二、女性化妆品购买心理特性 146
三、化妆品对女性心理产生影响 147
第三节 男士化妆品消费市场 148
一、男性化妆品市场分析 148
二、男性化妆品使用情况调查与分析 149
三、男性化妆品市场的开发 150
四、男士化妆品消费前景分析 151
第四节 防晒化妆品消费者分析 152
一、全国五城市女性防晒意识调查 152
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 154
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 156
第五节 儿童化妆品消费者分析 161
一、消费者分析 161
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 164
第六节 洗发水和染发类产品消费者分析 169
第七节 美容化妆品消费者分析 172
第七章 中国化妆品市场营销分析 180
第一节 化妆品专业线渠道模式分析 180
一、传统区域代理模式 180
二、控制渠道的自建渠道模式 181
三、不设代理商的扁平化模式 181
四、厂商结盟的“利益共同体”模式 181
五、连锁经营模式 182
第二节 化妆品新品营销分析 183
一、海量派发试用装 183
二、做会议营销 184
三、对顾客进行持续长期的服务 186
第三节 妆品的跨界Crossover营销 187
一、跨界Crossover研发策划 187
二、跨界Crossover渠道拓展 187
三、跨界Crossover营销传播 188
四、跨界Crossover学习渗透 189
第四节 化妆品营销策略分析 190
一、专柜营销策略 190
二、药店营销策略 192
三、服务营销策略 194
四、包装营销策略 196
五、直销经营策略 197
六、保健式营销策略 200
七、俱乐部营销策略 202
八、连锁式营销策略 204
第五节 化妆品营销战略的转型 205
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 205
二、整合通路与终端打造黄金网络 206
三、化妆品营销必由之路与通路结盟 207
第八章 护肤品市场分析 209
第一节 美白护肤市场分析 209
一、纳米护肤品的优势 209
二、十大品牌美容化妆品的美白护肤效果排名 209
三、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角 212
四、护肤化妆品发展趋势 213
第二节 防晒用品市场分析 221
一、知名防晒化妆品比较 221
二、2007年夏季防晒产品市场走势 223
三、中国城市防晒护肤品市场渗透率 225
四、防晒研究新动向 227
第三节 天然化妆品市场现状分析 228
一、全球天然化妆品市场分析 228
二、天然活性化妆品的开发 235
三、纯天然化妆品的安全性 237
第四节 2008年护肤品市场热点预测 239
第九章 化妆品其它产品分析 240
第一节 香水市场 240
一、香水行业的发展与困境 240
二、国产香水市场分析 241
三、香精香料未来增长分析 243
四、香水行业市场的发展趋势 244
第二节 彩妆市场 246
一、中国女性彩妆行为调查结果分析 246
二、彩妆品牌发展之困 248
三、中国彩妆市场新一轮品牌竞争分析 250
四、美妆市场井喷考验民族品牌耐力 251
五、彩妆品牌整体评价 252
第三节 个人护理市场 255
一、美容小仪器等个人护理用品走俏市场 255
二、男士个人护理品牌市场分析 255
三、个人护理市场的未来商机 256
第四节 其它品种化妆品 260
一、基因化妆品诞生欧洲 260
二、药妆市场潜力巨大 262
三、祛痘市场现状分析 263
四、抗衰老产品市场现状分析 264
五、我国祛斑产品市场的现状及发展趋势 265
第十章 发用品市场分析 270
第一节 发用品市场现状分析 270
一、护发品转向高端市场 270
二、染发剂产品国内市场有待创新 270
第二节 防脱洗发水市场现状分析 272
一、防脱洗发水现状 272
二、防脱洗发水竞争分析 273
三、防脱洗发水未来分析 274
第三节 洗发水品牌营销分析 276
一、洗发水品牌营销的层面分析 276
二、未来品牌发展趋势 277
三、洗发水品牌档案 279
第四节 我国洗发水市场的发展及趋势 279
一、我国洗发水市场的发展现状 279
二、洗发水市场发展趋势 283
第十一章 不同年龄段化妆品市场分析 285
第一节 儿童化妆品市场分析 285
一、儿童化妆品主要特点及现状 285
二、国内儿童化妆品市场分析 285
三、品牌分析 287
四、竞争分析 290
五、营销组合分析 292
第二节 中老年人化妆品市场 293
一、日本化妆品商开攻50岁市场 293
二、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟 293
三、老年化妆品市场有待开拓 293
第十二章 中国化妆品市场竞争格局分析 297
第一节 中国化妆品行业的SWOT分析 297
一、优势 297
二、劣势 298
三、机会 299
四、威胁 300
第二节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 301
一、中国本土化妆品企业的弊端 301
二、中国本土化妆品企业的优势 302
三、综观利弊 303
第三节 中国化妆品行业三巨头竞争格局 303
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 304
二、欧莱雅：压力下的优雅 307
三、雅芳的选择 310
四、战略群体的特征 313
第四节 我国化妆品市场格局 315
一、杭州化妆品零售市场竞争火热 315
二、化妆品竞争大众品牌升级高档牌 316
三、日本化妆品业巨头开拓中国市场 317
第五节 中小化妆品企业竞争战略 318
一、化妆品行业已经处在变革的边缘 318
二、透过市场成熟表象背后蕴藏的商业规律 320
三、新格局影响营销战略决策的形成 321
四、发掘化妆品市场竞争的新机会点 321
五、中小企业面临的战略决策 322
第六节 2008年“中国元素”主导化妆品营销格局 323
第十三章 部分国外化妆品公司分析 327
第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 327
一、企业背景 327
二、2007-2008年经营业绩分析 327
三、欧莱雅在中国 329
四、市场竞争状况 329
五、欧莱雅集团的竞争策略 330
六、欧莱雅集团竞争策略的分析 333
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 335
一、企业背景 335
二、2007-2008年经营业绩分析 337
三、宝洁公司的中国战略 337
四、企业品牌战略 338
第三节 英国联合利华（UNILEVER） 341
一、公司背景 341
二、2007-2008年经营业绩分析 341
三、在中国发展分析 342
第四节 美国雅芳（AVON） 343
一、企业背景 343
二、2007年经营业绩分析 345
三、进军中国保健品直销 346
第五节 美国安利公司（AMWAY） 347
一、企业背景 347
二、2007年安利中国经营业绩分析 348
三、安利雅芳的借鉴 348
第六节 美国雅诗兰黛集团(Estee Lauder) 349
一、企业背景 349
二、2007年经营业绩分析 350
三、在中国市场策略 350
第七节 日本资生堂(Shiseido) 351
一、企业背景 351
二、在华业绩 352
三、进军二三级城市 353
第十四章 部分国内化妆品企业 355
第一节 上海家化联合股份有限公司 355
一、公司概况 355
二、2007-2008年经营业绩分析 356
三、发展动态 358
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 361
一、公司概况 361
二、发展动态 362
第三节 索芙特股份有限公司 363
一、公司概况 363
二、2007-2008年经营业绩分析 364
第四节 其它企业 366
一、上海郑明明化妆品有限公司 366
二、姗拉娜化妆品公司 367
三、广州好迪化妆品有限公司 367
四、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司 368
五、普兰娜天然植物化妆品集团 369
第十五章 中国化妆品行业发展趋势及对策分析 370
第一节 化妆品的投资前景分析 370
一、美容化妆业的奥运市场 370
二、全球香料香精市场前景 371
三、化妆品行业前景和地位提升分析 372
第二节 化妆品行业发展趋势及预测 373
一、我国化妆品行业的发展趋势 373
二、化妆品行业品牌发展趋势 374
三、化妆品行业连锁经营发展趋势 375
四、2008年中国化妆品市场销售总额预测 378
五、2009年中国化妆品市场将超美国 378
六、未来一二十年化妆品发展趋势预测 378
第三节 本土地化妆品企业制胜策略 380
一、产业组合、学科交叉渗透的机会 381
二、消费者购买行为变化的启示 382
三、新兴市场的新商机 383
四、重新认识销售渠道 384
五、新原料突破口 385
六、不断变化的新潮流 385
七、抓住跨国企业的软肋 386
八、走出去 387
第四节 中国化妆品企业突破科技瓶颈策略 388
一、扬长避短 388
二、适度开展自主研发 388
三、紧密跟踪高新技术 389
四、争取反向控制上游资源 389
五、积极申请专利技术 390
第五节 中国化妆品的发展对策 390
第六节 美容化妆品市场细分策略 392
第七节 化妆品经营策略 394
一、现状分析 394
二、模式制胜 395
三、模式设计原则 396
四、经营方案及理念 397
五、模式设计总结 398
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